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阅文上市:从“VIPw88优德官网”到“泛娱乐”的网文进化路

作者:星鸿娱乐 来源:网络整理 浏览: 【 】 发布时间:2018-12-19 评论数:

接下来网络文学的发展,进入真正的大时代——进入对外输出IP价值的快速发展期。而今天已被行业所熟知的泛娱乐战略被视为这一现象的推手。

当时绝大多数网文作者最主要的收益,就是像锅锅这样,获得来自港台出版社的实体书版权费,但也杯水车薪。这也是起点中文网决定坚持尝试“收费阅读”的原因:台湾市场终究有限,而市面上常见的通过广告流量获取收益的模式也难长久。为了更好的阅读体验,起点中文网并不设广告位。

2013年,盛大冲刺IPO4次均黯然收场——鼎盛时期,其曾占据90%以上市场份额,并获得 80%以上的原创网络文学资源。

财报显示,盛大文学2011年净营收为7.011亿元,净亏损3594.9万元。而这年,也是盛大拓展版权销售的关键一年。在2011年全年,盛大文学共计售出版权作品651部,销售作品数量同比增长107%。

同样是2003年,网文作家“锅锅”的第一本实体书由台湾出版社“冒险者天堂”出版。相对其他选择在论坛上发文的作者,“锅锅”无疑幸运得多:这意味他一本书可以获得5000元人民币左右的收入,而大部分作者“只能在盗版摊上看到自己的书”——有人在论坛上这样抱怨。

一个案例或许显示了阅文在泛娱乐思路下的开发逻辑:

而网文的体量与前景难为资本市场认可,还有另外一个原因,即网文只有中国才有,国外没有案例可循。

当时互联网文化多元化,娱乐内容本身已摒弃了单一的产品开发,因为这难以形成稳定的流量,而盛大文学简单的授权或贩卖,使版权处于短线开发的状态,没有系统的思路和战略支持,割裂了行业互动的可能,并不能为内容带来太多增值。

以头部作品为例,艾瑞《2016年中国泛娱乐IP价值研究报告》指出,天蚕土豆作品《武动乾坤》的泛娱乐衍生开发,影响潜力指数达2.3亿,消费潜力指数17.2亿。

利用出版公司,盛大文学在出版产业链上撕开了一个缺口。天下霸唱的《鬼吹灯》热卖千万册,天蚕土豆的《斗破苍穹》截至2013年已突破500万册。

付费阅读的人群迅速超过2亿,版权市场也如火如荼。2009年到2011年,盛大文学的营收复合年均增长率达128.3%,净亏损的同比收窄。即便如此,盛大的IPO仍不被纳斯达克看好,2011年,因估值太低,盛大两次冲击IPO失败。

这意味着,网络文学群雄相争的行业竞争局面结束,阅文成为中国最大网络文学平台。

对于阅文超额622倍的认购,不少财经评论都指出,这其实是市场对于阅文背后腾讯泛娱乐布局的热情。而正是依次为背景,网络文学的价值正在慢慢释放。

招股文件显示,阅文集团每股发行价为48-55港元,以每手200股计算,入场费高达1.1万港元,为今年入场费最贵的港股新股。

11月8日,上市敲钟,阅文集团逾622倍超额认购、冻结资金逾5200亿港币,以香港 IPO 史上第二大冻资新股亮相。

而盛大文学并未试图去整合不同行业之间的版权开发。即使基于文化娱乐产业的发展,网络文学的内容价值逐步获得市场认可,但更重要的是,这个模式是否具备想象空间?

到目前为止,“VIP模式”是网络文学最基本的盈利模式。它以保障作者基础收入为切口,引入大批作者,通过用户的流量、反馈容易确认作品的商业价值。虽然拉开了销售内容的新时代序幕,也培育了读者的付费习惯,但这种低价开拓市场,每千字仅赚取几分钱的模式盈利能力十分有限,“十万元年收入不是梦”这是当时一线作者的期望。

当时开创了“VIP模式”的起点中文网,虽然有自我造血能力,但随用户的快速增长,服务器的压力以及竞争的需求,促使吴文辉在2004年接下盛大的橄榄枝,起点被收购时估值仅200万美元。

腾讯泛娱乐业务矩阵下,来自阅文的IP——《择天记》、《斗破苍穹》、《全职高手》被陆续改编成电影或动画,而下一步开发也已经列入计划,让市场进一步看到IP的潜力。

阅文财报显示,2015年阅文集团成立,年内营收16.06亿元,2016则增长为25.68亿元,增长率达59.1%。阅文快速增长固然有移动阅读带来的用户大爆发,版权运营逐渐成为主业务点也是关键原因——数据显示,阅文集团版权运营和纸质图书的收入合计占比已经达到18.5%,数值相较往年有稳步提升。

究其原因,盛大文学的“全文学产业链”中,星鸿娱乐官网,占据核心收益的还是付费阅读,版权收入作为新拓展的业务,并未显示出售卖以外的价值。

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